KITEPROMOIN.COM – Promosi adalah bagian penting dari pemasaran dan dapat membantu meningkatkan visibilitas dan kesadaran merek, menarik pelanggan baru dan mempertahankan pelanggan yang ada. Berikut pengertian promosi menurut para ahli.
Promosi juga dapat membantu membuat perbedaan antara produkmu dan pesaing, membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan, dan mempengaruhi pembelian mereka. Promosi yang efektif dapat membantu memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan penjualan dan laba.
Selain itu, promosi juga dapat digunakan untuk memengaruhi perilaku pelanggan, misalnya dengan memberikan diskon atau penawaran khusus.
Promosi bisa dilakukan melalui berbagai saluran, seperti iklan cetak, iklan televisi, media sosial, email marketing, dan banyak lagi. Penting bagi perusahaan untuk memilih saluran promosi yang sesuai dengan target audiens mereka dan memastikan bahwa promosi tersebut sesuai dengan strategi pemasaran yang lebih luas.
Secara keseluruhan, promosi adalah bagian penting dari pemasaran dan memainkan peran yang besar dalam menentukan kesuksesan perusahaan dalam mencapai tujuannya.
Pengertian Promosi Menurut Ahli
Berikut pengertian promosi menurut para ahli:
Pengertian Promosi Menurut Ahli Dalam Negeri
1. Djaslim Saladin
Menurut Saladin, promosi merupakan unsur di dalam bauran pemasaran perusahaan yang didayagunakan untuk memberitahukan, mengingatkan, dan membujuk konsumen tentang produk perusahaan.
2. Swastha dan Irawan
Menurut mereka, promosi adalah arus informasi satu arah dengan tujuan mengarahkan seorang atau organisasi terhadap tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
3. Kusmono
Promosi adalah usaha yang dilakukan pasar untuk memengaruhi pihak lain supaya berpartisipasi dalam kegiatan pertukaran.
4. Fandy Tjiptono
Menurut Tjiptono, promosi bentuk komunikasi pemasaran berupa aktivitas pemasaran yang berusaha menyebarkan informasi, memengaruhi, membujuk atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dna produknya supaya bersedia menerima, membeli, dan loyal pada produk yang ditawarkan perusahaan tersebut.
5. Sistaningrum
Promosi sebagai upaya atau kegiatan perusahaan dalam memengaruhi konsumen aktual maupun konsumen potensial agar mereka mau melakukan pembelian terhadap produk yang ditawarkan saat ini atau di masa mendatang.
6. Djaslim Saladin dan Yevis Marty Oesman
Menurut Saladin dan Oesman, promosi bentuk komunikasi informasi penjual dan pembeli yang tujuannya untuk mengubah sikap dan tingkah laku pembeli, dari yang sebelumnya tidak mengenal menjadi mengenal, sehingga menjadi pembeli dan mengingat produk tersebut.
7. Basu Swastha Dharmmesta
Promosi adalah arus informasi persuasi satu arah yang dibuat untuk memengaruhi seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
8. Indriyo Gitosudarmo
Menurut Gitosudarmo, promosi merupakan kegiatan yang ditujukan untuk memengaruhi konsumen supaya mereka menjadi kenal terhadap produk yang ditawarkan oleh perusahaan kepada mereka dan kemudian mereka menjadi senang, lalu membeli produk tersebut.
9. Rambat Lupiyoadi
Menurut Lupiyoadi, promosi adalah variabel dalam bauran pemasaran yang penting untuk dilakukan oleh perusahaan dalam memasarkan produk jasa. Kegiatan promosi bukan hanya berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dan konsumen, tetapi juga sebagai alat memengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian atau penggunaan jasa sesuai dengan keinginan dan kebutuhannya.
10. Suryana
Suryana mendefinisikan, promosi sebagai sebuah cara mengomunikasikan barang dan jasa yang ditawarkan agar konsumen dapat mengenal dan membeli.
11. Buchari Alma
Menurutnya, promosi adalah suatu komunikasi yang memberikan penjelasan dan meyakinkan calon konsumen tentang barang dan jasa dengan tujuan memperoleh perhatian, mendidik, mengingatkan, dan meyakinkan calon konsumen.
Pengertian Promosi Menurut Ahli Luar Negeri
1. Stanton
Menurut Stanton, promosi adalah kegiatan memberikan informasi kepada konsumen serta memengaruhi dan mengimbau khalayak ramai.
2. Louis E. Boone dan David L. Kurtz
Menurut Boone dan Kurtz, promosi adalah sebuah proses menginformasikan, membujuk, dan memengaruhi suatu keputusan pembelian.
3. Philip Kotler
Menurut Kotler, promosi adalah bagian dan proses strategi pemasaran sebagai cara berkomunikasi dengan pasar menggunakan komposisi bauran promosi promotional mix.
4. Herper Boyd
Menurut Boyd, promosi merupakan sebuah upaya membujuk orang untuk menerima produk, konsep, dan gagasan.
5. Thomas W. Zimmerer
Menurut Zimmerer, promosi merupakan segala bentuk komunikasi persuasi yang dirancang untuk menginformasikan pelanggan tentang produk atau jasa dan untuk memengaruhi mereka supaya membeli barang atau jasa tersebut, mencakup publisitas, penjualan perorangan dan periklanan.
6. Jeff Madura
Menurut Jeff Madura, promosi merupakan tindakan menginformasikan atau mengingatkan tentang spesifikasi produk atau mereka.
Berdasarkan pendapat para ahli di atas, dapat disimpulkan bahwa promosi adalah kegiatan komunikasi yang ditujukan untuk menyampaikan informasi, memengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pasar sasaran tentang perusahaan dan produk yang ditawarkan, dengan tujuan mempengaruhi sikap dan tindakan konsumen dalam hal pembelian dan loyalitas pada produk tersebut.
